“Birra io t’adoro”, è la campagna lanciata da AssoBirra, l’associazione degli industriali di categoria, dedicata alle donne che amano questa bevanda e che ha lo scopo di sfatare alcuni falsi miti legati al consumo di questa bevanda. Declinata a livello multimediale, la campagna ha per protagonista un tipo ben preciso di donna, nella quale molte delle nuove “beer lover” italiane si riconoscono: una donna moderna, indipendente, ironica, impegnata, che anche nella vita frenetica di tutti i giorni riesce a ritagliarsi dei momenti di piacere. “Abbiamo scelto di tornare in comunicazione dopo tanti anni – commenta Filippo Terzaghi dell’AssoBirra – con l’obiettivo di fare cultura di prodotto, di sfatare alcuni luoghi comuni che persistono (ancora oggi 1 donna su 4 crede che la birra gonfi o faccia ingrassare) ma anche per spiegare alle giovani adulte che il consumo – sempre e solo prudente e consapevole – di birra può essere compatibile con uno stile di vita moderno, equilibrato ed attivo’’. Secondo un’ultima ricerca Doxa, 6 donne su 10 amano e scelgono la birra, in particolare tra i 18 e i 35 anni.
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