L’estate televisiva italiana non viveva una simile ventata di cambiamento da parecchi anni e, stavolta, il merito sembra essere tutto di Mediaset. Il gruppo guidato da Pier Silvio Berlusconi ha trovato proprio nei mesi più caldi, solitamente contraddistinti da un palinsesto statico e privo di grandi sorprese, il momento ideale per dare nuova linfa a Canale 5. Il percorso, avviato già qualche stagione fa con la rinascita di Temptation Island – arrivato quest’anno a registrare i migliori ascolti di sempre – è proseguito con un’altra mossa strategica destinata a far discutere.
La scommessa vincente di quest’estate è stata il ritorno in grande stile de La Ruota della Fortuna nell’access prime time. Il format storico aveva già fatto capolino negli anni scorsi, ma la scelta di affidarlo a Gerry Scotti e di collocarlo in questa fascia oraria ha trasformato l’esperimento in un colpo da maestro. L’operazione, in piena estate e senza preavvisi eccessivi, ha visto il gioco televisivo rimpiazzare Paperissima, spostata su Italia 1, beneficiando di una campagna promozionale martellante.
Rai, decisione sul programma
Il pubblico ha risposto con entusiasmo, complice una formula che mescola abilmente nostalgia e freschezza, capace di richiamare alla memoria l’epoca d’oro di Mike Bongiorno ma al tempo stesso di parlare al presente, grazie anche alla verve di Samira Lui. Canale 5 si è così ritrovata a dominare una fascia oraria dove, fino a poco tempo fa, era costretta a inseguire.
Nel giro di poche settimane, Gerry Scotti ha completamente ribaltato gli equilibri dell’access prime time, portando la rete ammiraglia Mediaset a superare regolarmente Rai1. A farne le spese è stato soprattutto Techetechetè, già in difficoltà nelle ultime stagioni e oggi travolto da un calo di ascolti che sembra difficile da invertire. Lo storico programma di montaggi e ricordi musicali e televisivi si trova ormai a oltre dieci punti percentuali di share di distanza dal nuovo rivale, una forbice che fino a due mesi fa sarebbe stata impensabile. Dopo 15 anni c’è chi parla addirittura di chiusura. Il segnale è chiaro: l’operazione nostalgia di Mediaset sta soppiantando, ironia della sorte, un’altra operazione nostalgia targata Rai. La situazione è talmente delicata che, secondo indiscrezioni, in Viale Mazzini si starebbe valutando la possibilità di fermare Techetechetè già dalla prossima estate, temporaneamente o forse per sempre.
La sfida, comunque, non finirà con la fine dell’estate. In autunno, La Ruota della Fortuna dovrà vedersela con Affari Tuoi di Stefano De Martino, il vero fenomeno televisivo dell’ultima stagione. La Rai, consapevole della posta in gioco, ha già deciso di anticiparne la ripartenza, segno che la concorrenza è tornata ad accendersi come non succedeva da anni. Quel che è certo è che un solo programma, partito quasi in sordina, è riuscito a riaccendere la battaglia per l’access prime time, rimescolando le carte e mettendo a rischio un’istituzione della tv estiva italiana.
