La voce più riconoscibile del Sud Italia, cambia ufficialmente casa. La storica emittente pugliese, da decenni radicata nel territorio e capace di costruirsi un pubblico affezionatissimo, entra infatti nell’universo Mediaset attraverso un’operazione mirata che ridisegna gli equilibri del settore radiofonico nazionale. La notizia, che circolava da qualche tempo negli ambienti del broadcasting, è ora confermata e segna una svolta significativa per il gruppo di Cologno Monzese, già proprietario di un ricco bouquet di stazioni tra cui Radio 105, R101, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio Subasio.
Il passaggio è avvenuto tramite l’acquisizione del controllo di Genetiko, la società editrice di Radio Norba e responsabile di molte delle iniziative che negli anni hanno trasformato l’emittente in un vero e proprio marchio culturale del Sud. Tra queste, spicca ovviamente Battiti Live, l’evento musicale estivo che ha saputo conquistare ascolti, piazze e fasce di pubblico sempre più ampie. L’ingresso nel perimetro Mediaset non rappresenta quindi un semplice ampliamento commerciale, ma un tassello strategico per rafforzare la presenza del gruppo nelle regioni meridionali, dove Radio Norba gode di una riconoscibilità che pochi competitor possono vantare.
Radio Norba comprata da Mediaset
Se nei primi mesi si era parlato soprattutto di sinergie tecniche e rafforzamento delle frequenze, la vera portata dell’operazione è emersa solo successivamente, quando è stato chiarito che l’accordo andrà a ridisegnare anche il percorso televisivo di Battiti Live. Da questa estate, infatti, non sarà più Canale 5 a mandare in onda il programma in replica dopo le prime trasmissioni su Radio Norba: l’ammiraglia Mediaset lo trasmetterà direttamente in esclusiva, confermando la volontà di trasformare l’evento in un punto fermo della sua offerta estiva.
In questo nuovo assetto spicca comunque la continuità della guida operativa. Marco Montrone, amministratore delegato di Radio Norba e figura centrale nello sviluppo dell’emittente, manterrà il suo ruolo e collaborerà direttamente con Mediaset. Una scelta che testimonia la volontà del gruppo di non snaturare l’identità della radio, ma di potenziarne le caratteristiche distintive attraverso nuove risorse e una rete distributiva più ampia. È anche un segnale di fiducia nei confronti del modello editoriale costruito negli anni dal gruppo pugliese.
A chiarire la portata e la visione dell’accordo è il comunicato ufficiale diffuso da Mediaset, nel quale il gruppo afferma: “RadioMediaset amplia il proprio network con l’acquisizione di Radio Norba, emittente di riferimento nel Sud Italia, riconosciuta per qualità editoriale e forte radicamento nel territorio”. Una frase che sintetizza perfettamente l’obiettivo dell’operazione: consolidare primati e allargare il raggio d’azione in un’area strategica. Il comunicato prosegue sottolineando che “l’operazione avviene attraverso il passaggio al controllo del capitale di Genetiko, società editrice di Radio Norba e organizzatrice di eventi musicali come Battiti Live. Marco Montrone collaborerà direttamente con Mediaset mantenendo il suo ruolo operativo e di amministratore delegato”.
La nota, infine, mette in risalto il peso della divisione radio del Biscione, ricordando che “RadioMediaset – che già riunisce Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio Monte Carlo e Radio Subasio – è il primo gruppo radiofonico italiano per ascolti, con il 42,9% nel Giorno Medio”. Un dato che, con l’ingresso di Radio Norba nel gruppo, è destinato a rafforzarsi ulteriormente. La parte conclusiva del comunicato evidenzia infine la direzione dei prossimi mesi: “L’ingresso di Radio Norba amplia la presenza del Gruppo nel Sud Italia e ne rafforza il posizionamento nazionale. L’integrazione della nuova emittente permetterà, grazie anche alla pluriennale esperienza di Marco Montrone e di Genetiko nella produzione di eventi televisivi come Battiti Live, di sviluppare nuovi progetti editoriali e di creare sinergie operative, sia per una migliore gestione delle frequenze sia per una più efficace valorizzazione delle politiche commerciali nella raccolta pubblicitaria”.
Una mossa che non è soltanto una semplice acquisizione, ma il tassello di un progetto più ampio: trasformare il polo radiofonico Mediaset in un ecosistema sempre più integrato, capace di coniugare territorio, eventi dal vivo, televisione e comunicazione commerciale. E Radio Norba, con la sua storia e la sua identità, è destinata a diventare uno dei pilastri più preziosi di questa nuova architettura.
